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“万人空巷”再现山东,今冬最强暖冬风暴火热来袭

2018-10-17 15:31:40

       如果打开任意一个搜索网站,输入“万人空巷”,输入框下方会自动检索出七个字:“万人空巷抢格力”。“万人空巷抢格力是格力空调标志性的促销活动。”——这是百度百科对这项格力专属活动的文字释义,这项由格力率先发起的营销攻势,已经成为全国家电行业乃至整个商界营销的垂范。

烟台格力中央空调

百度搜索“万人空巷”,自动弹出“万人空巷抢格力”


       2009年,“万人空巷抢格力”首次亮相山东,并以其厚重的品牌底蕴和优厚的钜惠力度受到消费者的青睐,而山东格力公司也将这项烙印着格力深厚营销精神的促销品牌的与山东厚道的商业文化相结合,不断赋予其更多的内涵和气质,缔造了山东消费者家喻户晓妇孺皆知的营销品牌——红四月。但对于山东格力人而言,多年后提到“万人空巷抢格力”,心中依然保留着那份激情和感怀,而对于山东的消费者而言,对这句朗朗上口的“广告语”的熟悉度也绝对不亚于格力红四月,甚至很多品牌直接使用“万人空巷抢XX”进行着呆板的模仿和跟随。

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《齐鲁晚报》对万人空巷抢格力的专题报道


       如果说营销是一门艺术,那么营销品牌就是一件艺术品,而真正有价值的艺术品是不会随着时间的推移而褪色黯淡,反而更显得弥足珍贵。就像“万人空巷抢格力”这件金子招牌,即便作别山东市场多年,但当它再次展现在人们面前时,依旧会绽放出夺目耀眼的光彩。这个周一,山东格力冬季最大的营销攻势正式拉开序幕,而这场堪称今冬行业最大规模的营销盛宴的主题正是山东消费者久违了的“万人空巷抢格力”!这一次,山东格力更赋予了其更高的品牌价值,为消费者带来了更多富有品质感的产品享受和超出行业极限的服务体验的同时,更是将消费者过去传统的空调购买行为变成一项为提升生活品质而进行的智慧投资,因此,山东格力将本次活动的主题添一“智”字,“万人空巷智抢格力”也必将成为今冬家电营销的最强音。

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万人空巷智抢格力,格力今冬更加给力


1

品质格力  科技之美

       在家电行业有这样一种说法,对空调质量最了解的人不是卖空调的,也不是买空调的,而是卖二手空调的,在二手家电市场上,相似品相相同匹数的空调,格力的价格要高出一个段位,用业内人士的话说:格力的配件用的都是行业顶尖的,只要是正品机器,即便是二手空调,性能和效果基本与新机无差别。

       近年来,格力空调凭借尖端的核心科技和可靠的产品品质逐渐被全世界用户所认可,格力的身影也频频出现在海内外重大的工程项目中,从格力空调、净水、冷藏设备全面服务人民大会堂,到一带一路沿线环境复杂的瓜达尔港,从北京第一高楼中国尊到非洲海岸的多哥议会大厦,从中标“新国门”北京大兴机场到装备俄罗斯世界杯新球场,格力空调正用实际行动践行着“让世界爱上中国造”的承诺和使命。

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目前格力已经成功中标国内外超3万个大型空调项目


       品质一直是消费者认同格力喜爱格力的主要原因之一,而可靠的品质不仅来源于格力真材实料的生产工艺和严格苛刻的产品检验,更来自格力傲领行业的研发能力和核心科技。格力空调已经多次荣获国家科技领域的最高奖项——国家科技进步奖,其中一赫兹变频技术目前已经全面装备格力全系列变频挂机空调,这是真正得到国家权威认证的节能技术,而格力的领跑者系列,APF值(全年能源消耗效率)甚至高出国家一级能效标准5%,可谓名副其实的超一级,而诸如双级增焓压缩机,节能专家智控系统、分布式送风技术等几十项功能更是格力独有、行业领先的核心技术;而近期格力自主研发的三缸双级变容积比压缩机更是将空调的制冷热技术提升到一个新的高度,而且这是全球唯一一款冬季制热无需电辅加热的压缩机,制热能力和节能技术在行业无人匹敌。

       在今冬的“万人空巷智抢格力”活动中,兼具高端品质和科技气质的格力全产品将悉数亮相,消费者届时可用极低的成本获得最具市场竞争力的好产品,这不仅是一项消费,更是一项对生活充满智慧的长线投资。

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格力空调,匠工打造的工业精品


2

霸道品质  一诺千金

       众所周知,格力空调在一年内很少组织大型的营销活动,但只要有覆盖全省的大规模活动,必然有令全省消费者乃至整个行业为之瞩目的营销举措和承诺。在即将到来的“万人空巷智抢格力”活动中,格力再推大动作,全品类产品100天不满意无条件换新机,一年内发生质量问题只换不修!

       所谓100天不满意换新机,即在活动期间购买的格力全品类产品,包括格力空调、晶弘冰箱、大松生活电器等,消费者将享有100天的考察期,不管产品效果不佳,还是效果未达到预期,格力承诺无条件换新机!而在活动期间购买的任意格力产品,一年内如因质量问题发生故障,格力将直接为消费者更换新机。

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品质格力服务升级,格力再推大动作

       从行业率先提出整机6年包修,到行业至今难以企及的“一年包换全额补偿”,从“冰洗七年换新机”,到“全品类100天无条件换新机”,不得不说格力一直在挑战服务的极限,这种挑战不是雾里看花的文字游戏,而是实打实靠硬实力摆下的品质擂台,就像山东格力负责人曾经说的那样,搭这个擂台的本意是刺激同行们同步跟进,进而提升整个行业的服务标准,但多少年过去了,这个擂台仍旧寂寞冷清,上面刻满了摆擂者曾经立下的誓言和承诺,但始终没有出现挑战者的身影。

       山东格力本次做出的服务承诺看似简单,但承诺背后却写满了对产品品质十足的自信,100天不满意无条件换新机,在潜移默化间格力已经与用户建立了相互的信任契约,对产品品质的自信让格力相信理性的消费者会认可格力的品质和对生活带来的舒适便利,同时,消费者也通过这句承诺而相信格力的产品和服务,从而放心地进行购买,并将这种投资带来的快乐变成口碑传递给更多的消费者。不要小看这100天,对于家用电器来说,100天的时间已经足够区分出产品品质的优劣,格力此举一方面是展示自身产品质量的可靠,另一方面也是通过这种形式帮助消费者进行最直观的产品比较,从而让消费者认可格力,信赖格力,进而做出最明智而富有远见的家电投资。


3

全品出击  一步到位

       提到格力,人们首先想到的便是空调,“好空调格力造”已经是一句红遍大江南北家喻户晓的广告语,其实,与格力空调系出同门的晶弘冰箱、格力洗衣机、大松小家电为代表的生活电器以至臻的匠工品质,时尚的外观设计和丰富的人性化功能,已经成为家电市场一股新的生力军。据统计,格力生活电器2018年度上半年实现营收15.65亿,同比增长55.68%,成为今年家电行业令人刮目相看的绩优股。

       格力生活电器越来越受到消费者的认可,并不是靠着格力空调的品质背书,而是打铁自身硬的品质底蕴,在今年的格力红四月活动中,山东格力曾祭出“冰洗七年换新机”的服务承诺,让格力旗下的晶弘冰箱和格力洗衣机名声大噪,这种究极而单纯的靠品质来取悦消费者的服务举措,无疑是最有效的品牌推广手段,甚至有顾客在终端购买晶弘冰箱后这样说道:“别说换新机,一台冰箱用到七年,再买一台又何妨?”

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滴水成冰——晶弘黑科技瞬冷冻技术

       今冬的“万人空巷智抢格力”活动,山东格力将再一次将生活电器推向前端,而且活动期间购买的生活电器将能够享受到更多的附加优惠和超值服务,除了“100天不满意无条件换新机”、“365天因质量故障只换不修”两条硬保障,消费者还将独享晶弘冰箱2年包换、格力洗衣机1年包换的超值服务。值得注意的是,本次活动格力的核心关键点便是一个字:换!无需维修,直接换新,这是格力在服务层面与其他品牌最大的差异,也是格力孤注一掷,用过硬的品质和厚道的服务为今冬家电营销发出的最强音。

       除了品质和服务,活动期间购买指定机型还可享受价值300至3000元的优惠券,凭券可以购买格力旗下任意产品,这对冬季家装的用户无疑是一条大利好,买一件称心的家电不难,但想一步到位买下整套称心的家电,本次活动一定不能错过!

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格力生活电器体验馆一角


       万人空巷智抢格力,抢的不仅是一台好产品,更是抢一次显著提升生活品质的投资机会,本次活动,山东格力看似打的是一场促销战,其本质是一场服务战,是一场以品质最保障、以科技为核心、以服务为主体的有灵魂、有内容、有价值的品牌盛宴,而这场盛宴的主角便是全省的消费者。

       霸道品质,敢作敢当;一诺千金,唯我格力。今冬最大规模的暖冬盛宴已经拉开帷幕,更多的惊喜和收获,更高的体验和尊享,尽在“万人空巷智抢格力”!

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